2024年，多数国内合资车企经营状况堪忧，日系品牌更是首当其冲。1月21日，汽车博主爆料称，一汽丰田启动新一轮降本措施，将北京东三环的销售总部迁至天津工厂。
据悉，不愿迁往天津的员工可选择离职，并获得N+7的补偿。这一消息去年底已有所传闻，而销售总部搬迁计划更是酝酿多年，最终在去年11月正式敲定。虽然北京至天津高铁仅需半小时，但考虑到社保、家庭等因素，部分北京员工仍选择接受离职补偿。
2024年，一汽丰田销量达800199台。过去12年中，除2022年受疫情影响外，一汽丰田连续11年销量正增长，是唯一连续两年销量正增长的主流合资车企。然而，这一稳定增长是以牺牲利润为代价换取的。官方公布的优惠信息显示，卡罗拉1.2T最低售价已降至7.98万元，亚洲龙优惠后起售价则低至13.98万元，较指导价下调近4万元。